Да, больше похоже на пиар, практически везде улавливается главная его мысль: "обновляйтесь, в 45нм багов меньше".
Цитата
Обновлять микрокод ЦП, прошивку BIOS (а в критических случаях и сами процессоры!) нужно так же регулярно, как накладывать заплатки на операционные системы и прочее программное обеспечение
Последнее очень популярно в наше время, почему бы не применить то же самое и на железе.