Крымский форум (Crimea-Board) Поиск Участники Помощь Текстовая версия Crimea-Board.Net
Здравствуйте Гость .:: Вход :: Регистрация ::. .:: Выслать повторно письмо для активации  
 
> Рекламный блок.
 
 
 
 
 
> Ваша реклама, здесь
 
 
 

Страницы: (4) [1] 2 3 ... Последняя » ( Перейти к первому непрочитанному сообщению ) Start new topic Start Poll 

> UMC прекращает свое существование
probegallo | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 10:51
Quote Post




Group Icon

Группа: Абориген
Сообщений: 8067
Регистрация: 05.02.04
Авторитет: 21
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Лицом к яйцу
// "Украинская мобильная связь" меняет брэнд UMC на МТС
http://kommersant.ua/doc.html?docId=766239

Один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня. Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн. В компании утверждают, что ребрэндинг в первую очередь решит проблему негативных ассоциаций, которые связаны с качеством связи UMC. Эксперты сомневаются, что ребрэндинг поможет UMC повысить долю на украинском рынке, зато уверены, что он поможет повысить капитализацию материнской компании за счет создания межународного брэнда.
Сеть ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО "Мобильные телесистемы".

Вчера на пресс-конференции в Москве президент компании МТС Леонид Меламед объявил о начале ребрэндинга UMC. Теперь компания "Украинская мобильная связь" будет работать под российской торговой маркой МТС. Необходимость ребрэндинга господин Меламед объяснил тем, что брэнд UMC ассоциировался с плохим качеством связи. "В 2003-2004 годах мы недооценили темпы роста украинского рынка и, соответственно, недоинвестировали в строительство мобильной сети. Это привело к ухудшению качества связи в указанные периоды, и у потребителей сложилось впечатление, что качество связи UMC хуже, чем у 'Киевстара'. Мы приняли решение, что развивать новый брэнд выгоднее, чем реанимировать старый",– сказал президент МТС. Напомним, первая попытка реабилитировать брэнд UMC была предпринята в 2005 году, когда у компании появился слоган "Качество превыше всего".

Генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что с введением брэнда МТС исчезнут только тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих останутся молодежный брэнд Jeans* и линейка тарифов эконом-класса "Экотел". "Краеугольным камнем стратегии МТС будет сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что он хочет. Jeans* будет отличаться широким предложением молодежного контента. А 'Экотел' мы будем использовать как инструмент тарифной войны на Украине – эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом МТС",– поясняет господин Павловский.

Как сообщил вчера Ъ директор рекламного агентства Maxima (входит в российский холдинг "АФК Система", владеющий контрольным пакетом МТС) Андрей Клименко, первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном фоне гласит: "Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года на Украине". По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.

Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате. Напомним, что в мае прошлого года он был представлен российским "АФК Система" в качестве сквозного брэнда для всех своих телекоммуникационных активов. По оценкам международного агентства Interbrand, в 2006 году стоимость брэнда МТС оценивалась в $4,8 млрд.

По словам источника Ъ в одной из компаний-партнеров UMC, затраты на новую рекламную кампанию будут в три раза выше среднего рекламного бюджета UMC. По данным участников рынка, общая стоимость ребрэндинга составит порядка $20 млн. По словам господина Клименко, новую рекламу для МТС разработало агентство Tabasco, которое две недели назад получило право работать под вывеской международного креативного агентства JWT.

С ребрэндингом кардинально изменится позиционирование брэнда, которое, по словам господина Меламеда, будет осуществляться под девизом "больше услуг за адекватные деньги". В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты. Так, например, одним из самых популярных в России тарифов "Первый", который был внедрен с новым брэндом уже в июне 2006 года, пользовались 1,5 млн абонентов, а в декабре того же года – 6,7 млн. Таким же успешным оказался тарифный план RED – молодежный тариф с дешевыми внутрисетевыми звонками. В сентябре 2006 года RED набрал около 1 млн абонентов, а в декабре количество пользователей составило уже 3,1 млн.

По мнению участников рынка, ребрэндинг – это эффективный способ, для того чтобы стереть негативные ассоциации из памяти потребителей. Директор по маркетингу компании "Украинские радиосистемы" (ТМ "Билайн") Антон Володькин считает, что $20 млн будет достаточно для ребрэндинга UMC. "Брэнд UMC был сильным и состоявшимся, но у него явно были проблемы. Две основные – это качество связи и сервисов. Кроме того, разделение тарифных линеек Sim-Sim и UMC вносило некоторую путаницу в тарифную политику компании, а вывод на рынок нескольких понятных тарифов положительно повлияет на восприятие коммерческого предложения",– прокомментировал господин Володькин.

Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке – только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого – распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании. "Думаю, что ребрэндинг в меньшей степени будет решать задачи собственно украинские и скорее преследует цели повышения капитализации бизнеса МТС через создание международного брэнда,– говорит партнер компании Euro RSCG Kiev Юрий Когутяк.– И неизбежные, с моей точки зрения, потери украинской 'дочки' будут выгодны группе в целом".

МАКСИМ Ъ-КУТИК, АНТОН Ъ-ОНУФРИЕНКО


____________________
— Двойка, пойдем со мной. Приступим к геноциду.
Брат Кэвилл
PM
3/14964   
Бобер | Бездомный
Реклама двигатель прогресса       
Quote Post



А кому сча лехко?
Group Icon


















_________________
Желающим разместить рекламу смотреть сюдой
/   
Rumlin | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 11:12
Quote Post




Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 10130
Регистрация: 31.01.05
Авторитет: 31
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Цитата(probegallo @ 17 Май, 2007, 9:51)
Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате.

жуть


____________________
СЦ ТМ BRAVO, PCM, MUSTEK, APC, EATON, Codegen, FSP, SVEN, 4U, APACER, MICROLAB, XEROX - (0652) 60-08-56


user posted imageuser posted image
PMEmail Poster
probegallo | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 11:15
Quote Post




Group Icon

Группа: Абориген
Сообщений: 8067
Регистрация: 05.02.04
Авторитет: 21
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


user posted image


____________________
— Двойка, пойдем со мной. Приступим к геноциду.
Брат Кэвилл
PM
Rumlin | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 11:31
Quote Post




Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 10130
Регистрация: 31.01.05
Авторитет: 31
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Кому как а меня такой яркий цвет раздражает.
А если человек за рулем, в доль дороги на рекламных щитах сплошь раздражители....


____________________
СЦ ТМ BRAVO, PCM, MUSTEK, APC, EATON, Codegen, FSP, SVEN, 4U, APACER, MICROLAB, XEROX - (0652) 60-08-56


user posted imageuser posted image
PMEmail Poster
<KiR> | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 11:36
Quote Post




Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 5754
Регистрация: 23.07.04
Авторитет: 14
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Цитата
Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате.


мда, походу креатифщиГ был укурен...


____________________
#ЯНеШарли
scrutinizer | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 12:21
Quote Post




Group Icon

Группа: VIP
Сообщений: 1626
Регистрация: 09.11.04
Авторитет: 5
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Надо будет съезжать на Kyivstar. Как в том анекдоте, когда украинец в своём дворе берёзки срубил... "аби тільки москаль побачивши на сказав 'Родіна'" ;-)

Добавлено в 12:22
PS. Я в курсе, что обе компании российские. Тут дело принципа bigwink.gif
PMEmail Poster
Rumlin | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 12:30
Quote Post




Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 10130
Регистрация: 31.01.05
Авторитет: 31
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Цитата(scrutinizer @ 17 Май, 2007, 11:21)
Тут дело принципа

Life не москальский smile.gif


____________________
СЦ ТМ BRAVO, PCM, MUSTEK, APC, EATON, Codegen, FSP, SVEN, 4U, APACER, MICROLAB, XEROX - (0652) 60-08-56


user posted imageuser posted image
PMEmail Poster
scrutinizer | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 13:02
Quote Post




Group Icon

Группа: VIP
Сообщений: 1626
Регистрация: 09.11.04
Авторитет: 5
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


не я один такой...
PMEmail Poster
Dimon | Профиль
Дата 17 Май, 2007, 13:33
Quote Post




Group Icon

Группа: Абориген
Сообщений: 132
Регистрация: 21.09.05
Авторитет: 0
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Логотип конечно не очень lol.gif , но главное что бы качество услуг и их цена было приемлимым.
Считаю тупостью менять оператора из-за того что у него логотип на унитазную крышку похож.

Отредактировал Dimon - 17 Май, 2007, 13:34
PMEmail Poster
dwor | Профиль
Дата 19 Май, 2007, 11:28
Quote Post



near bird
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 3255
Регистрация: 04.08.04
Авторитет: 41
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


scrutinizer
Искреннее спасибо за ссылку, я не то, что плакал, я рыдал smile.gif
Опять все свели к политике и к вопросу "Что ты сделал для родины!".
Опять посреди темы О МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ появился очередной ЗАЩИТНЕГ крымских татар lol.gif Как обычно, нахамил, нагадил и скрылся lol.gif
Что интересно, UMC давно уже выкуплена россиянами. Все было нормально, никто не переживал. Только начали ребрендинг (обычную для крупного бизнеса вещь) и понеслось... smile.gif
Цитата
Никто никуда не перейдет, а те, кто перейдут - погоды никакой не сделают.из серии "На зло маме отморожу себе уши". При ребрендинге ЮМС наверняка будут серьезные акции удержания лояльности клиентов.
МТС -- крупнейший оператор сотовой связи в Центральной и Восточной Европе с общей абонентской базой 60,3 млн человек. Смена вывески на Украине - только дань общей стратегии унификации всех названий подразделений МТС и никакого подтекста к украинским комплексам не имеет.

Кратко и стопроцентно правильно по сути.

P.S. scrutinizer
Цитата(scrutinizer @ 17 Май, 2007, 13:02)
не я один такой...

Очень надеюсь, что Вы не такой bigwink.gif
PMEmail Poster
1/21333   
dwor | Профиль
Дата 19 Май, 2007, 11:31
Quote Post



near bird
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 3255
Регистрация: 04.08.04
Авторитет: 41
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Сцуко... дубль пост.

Вот он в действии - GPRS от UMC lol.gif

Точно нужно ребрендить lol.gif

Отредактировал dwor - 19 Май, 2007, 11:34
PMEmail Poster
1/21333   
Udav |
Дата 19 Май, 2007, 11:54
Quote Post



Unregistered










Думаю,пользователи только выиграют.
Да и номер менять не буду ни за что....
Короче,недолго быть в неведении...летом все узнаем bigwink.gif
bredonosec | Профиль
Дата 19 Май, 2007, 23:12
Quote Post



Кот Баюн
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 7403
Регистрация: 16.10.03
Авторитет: 15
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Цитата
не я один такой...
назло кондуктору пешком идущий? smile.gif)
Не, прикол хороший, ценю smile.gif))


____________________
Заявление.
Прошу отправить меня на курсы повышения зарплаты.
Подпись.

из законов мерфи:
Пропеллер играет роль вентилятора, когда он останавливается-пилот потеет..
PMEmail Poster
Pepper | Профиль
Дата 19 Май, 2007, 23:24
Quote Post



брр-ррр-рррр
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 2248
Регистрация: 10.07.06
Авторитет: 20
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


думаю когда начнется сам процесс переименования, упадут тарифы, все ярые украинцы подсчитают расходы на принципы, и остануться с юмс/мтс, с яйцом так сказать..
PMEmail PosterUsers Website
3/9754   
kosmos | Профиль
Дата 20 Май, 2007, 19:36
Quote Post



космосила
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 2106
Регистрация: 08.05.07
Авторитет: 49
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Необходимость ребрэндинга господин Меламед объяснил тем, что брэнд UMC ассоциировался с плохим качеством связи. "В 2003-2004 годах мы недооценили темпы роста украинского рынка и, соответственно, недоинвестировали в строительство мобильной сети. Это привело к ухудшению качества связи в указанные периоды, и у потребителей сложилось впечатление, что качество связи UMC хуже, чем у 'Киевстара'.
- м-да и президент МТС признал лажовую связь УМС.
Поэтому поводу - ехал давеча из г. Дебальцево Донецкой области (поездом) так УМС при выезде в города минут 15 не работал - не было зоны покрытия, а КС рулил однозначно.

Генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что с введением брэнда МТС исчезнут только тарифные линейки Sim-Sim и UMC - я так так понял что Сим-сим не будет? тогда кто вернет деньги с симок?


____________________
Услуги юриста по Симферополю . Форумчанам скидки)))) Все вопросы в ЛС
PM
2/5608   
bredonosec | Профиль
Дата 20 Май, 2007, 22:25
Quote Post



Кот Баюн
Group Icon

Группа: Старожил
Сообщений: 7403
Регистрация: 16.10.03
Авторитет: 15
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


вероятнее всего, просто не дадут пополнять.. Типа, переходный период: сначала прекратить выдавать новые симки, потом прекратить пополнение счетов, а через такое-то время - деактивировать сами симки (и/или предоставить возможность перейти на другой план - как у нас некоторые особо выгодные планы ликвидировали пару лет назад)


____________________
Заявление.
Прошу отправить меня на курсы повышения зарплаты.
Подпись.

из законов мерфи:
Пропеллер играет роль вентилятора, когда он останавливается-пилот потеет..
PMEmail Poster
2/12892   
Пэтро | Профиль
Дата 20 Май, 2007, 22:39
Quote Post




Group Icon

Группа: Banned
Сообщений: 7119
Регистрация: 15.06.05
Авторитет: 1
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


bredonosec
Просто поменяют как тарифный план.. БЫл "сим-сим новогодний хит" станет "МТС полный кайф"
PMEmail Poster
GSMmaster | Профиль
Дата 21 Май, 2007, 0:12
Quote Post




Group Icon

Группа: Banned
Сообщений: 7593
Регистрация: 02.12.03
Авторитет: 2
Вне форума

Предупреждения:
(100%) XXXXX


Я думаю, что просто SIm-sim исчезнет из продажи, а новые тарифные пакеты будут интереснее существующих, и владельцы sim-sim сами на них перейдут, как было с Sim-master.


____________________
Да! Это подпись белым шрифтом!!!
PM
1/20773   
scrutinizer | Профиль
Дата 21 Май, 2007, 12:18
Quote Post




Group Icon

Группа: VIP
Сообщений: 1626
Регистрация: 09.11.04
Авторитет: 5
Вне форума

Предупреждения:
(0%) -----


Того гляди, что новый МТСовский стартовый prepaid пакет с паспортом нужно будет покупать, как это происходит в России.
PMEmail Poster
1/4685   
BelAmor |
Дата 21 Май, 2007, 13:05
Quote Post



Unregistered









Цитата(scrutinizer @ 21 Май, 2007, 11:18)
Того гляди, что новый МТСовский стартовый prepaid пакет с паспортом

Угу, а потом эти базы данных можно будет купить на любом рынке, как в Москве biggrin.gif)

Кстати ЮМС торгует базой данных контрактных абонентов, во всяком случае я столкнулся с этим дважды. Один раз база была продана банку "Надра", а второй раз какому-то лохотрону... я даже вникать не стал.
3/   

Topic OptionsСтраницы: (4) [1] 2 3 ... Последняя » Start new topic Start Poll 

 



[ Script Execution time: 0.0864 ]   [ 12 queries used ]   [ GZIP включён ]


Создание и продвижение сайтов в Крыму



Top